企业如何通过媒体提升品牌形象？（附带案例）

一、传统媒体方面

电视广告

选择与品牌目标受众相匹配的电视频道和节目投放广告。例如，针对年轻群体的品牌可以选择在年轻人喜爱的综艺节目中间插播广告。

制作富有创意和吸引力的广告内容。像可口可乐的广告常常以欢乐、活力为主题，通过精彩的画面和音乐吸引观众，使品牌形象深入人心。

报纸杂志广告

挑选在行业内有影响力的报纸或杂志刊登广告。例如，时尚品牌会在《时尚芭莎》等知名时尚杂志上展示新品。

利用报纸杂志的专栏文章。企业可以与媒体合作，发表一些关于企业发展、品牌故事、产品优势等方面的文章，增加品牌的曝光度和可信度。

广播广告

确定适合的广播频段和时段。例如，交通广播在早晚高峰时段听众众多，适合汽车相关品牌或通勤人群相关产品的广告投放。

制作简洁明了且富有感染力的广播广告内容，利用声音的魅力吸引听众的注意力。

二、新媒体方面

社交媒体平台选择热门的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等。

定期发布有价值的内容。例如，美妆品牌可以在小红书上分享化妆教程，同时巧妙地融入自己的产品推荐；科技企业可以在微博上发布产品评测、技术解读等内容。

与网红、博主合作。网红和博主在各自的领域有一定的粉丝基础，企业与他们合作可以借助他们的影响力扩大品牌知名度。比如一些运动品牌会和健身博主合作推广产品。

视频平台在优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频平台投放广告。可以是前贴片广告、中插广告等形式。

企业还可以制作自己的品牌短视频或者系列视频节目，如小米的《小米10分钟》系列视频，介绍小米的产品特点和科技实力。

搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）通过优化网站内容结构等方式提高在搜索引擎（如百度、谷歌）中的自然排名，这就是SEO。

进行SEM，如百度推广等，购买关键词广告，当用户搜索相关关键词时，企业的网站或广告能够优先展示。

三、线下活动结合媒体报道

举办线下活动举办新品发布会、开业典礼、主题活动等。例如苹果公司的新品发布会总是吸引全球媒体的目光。

邀请媒体参与报道向媒体发送邀请函，邀请各类媒体参加活动，通过媒体的报道将活动信息和品牌形象传播出去。