品牌网络推广的趋势是什么?这也是我们这次要讨论的主题:打造品牌,建立印象和商誉,在短时间内使品牌项目有效(转化效果)。简而言之,建立一条波浪线上升的品牌曲线——波浪意味着拉动效应,上升趋势意味着提升整体品牌力。
更不用说所谓的音量了。特别是今年,人口红利减少,经济形势严峻,股市竞争激烈,媒体环境复杂,新旧营销工具层出不穷。品牌人常受折磨:什么是对的?如何确保它是正确的?如何证明它是正确的?相信古典理论还是提克曲,现场直播,小红皮书?
比起削减预算,留给品牌网络的时间越来越少。如果证明没有用,就需要立即更换。但如何建立统一的品牌印象呢?好吧,坚持中长期战略战术。然而,一旦时间延长,如何验证效果呢?大多数公司确实很难为他们所谓的长期印象买单。
这一目标的意义不仅在于服务于业务的成长,更在于使品牌网络推广工作本身在整个业务中有立足之地。品牌从哪里开始?探讨这个问题的原因是品牌推广的选择太多了。有不同风格的广告片、热销、公益性和非物质遗产保护、微综艺节目等。似乎很难直接衡量任何项目的效果,但这似乎是正确的。