后流量时代，网络营销应当如何做？

在后流量时代，企业逐渐从注意力经济向信任经济转变，企业要做网络营销应当如何下手？

　　注意力经济的逻辑是先吸引公众的注意力，然后再转售公众的注意力。从户外广告到社交平台，再到知识支付，再到视频应用的兴起，公众的注意力始终是可以实现的商品。媒体的本质是获取关注，然后在平台上包装的李佳琦和魏亚带货到现金。

　　在上半年的互联网经济中，注意力经济给平台企业带来了巨大的增长红利，但注意力经济也存在一些弊端--

　　容易形成轰动效应，引起消费者的肤浅关注。各种博客帖子，热火朝天的搜索，红毯上没有明星的作品，没有质量过硬的产品就震撼人心的夸口，名不副实，货不对。

　　交通是一种垄断资源。到目前为止，电子商务的发展不仅是网络流量趋于饱和，而且其网络流量分布格局和效益格局基本确定。

　　对于电子商务来说，没有必要打破已经稳定的利益格局，将资源分配给线下零售商。

　　对于线下零售商来说，网络流量仍然是一种伪装的祝福。尤其是那些不在庞大生态系统中的人，在零售分销中受到挤压。

　　整体流量采集成本不断增加，需要反思流量业务的性质。

　　有人计算过，过去，从应用程序或商场获得新用户的成本只有几分钱，但现在已经涨到几百元甚至几千元。

　　现在转化效果越来越差。结果发现，由于大量新用户不断涌入，改造效果很好。这些用户的典型特点是愿意尝试新产品，因此很容易拉新产品，比如在微信公司诞生之初。

　　媒体的差异化，消费者的注意力被极度淡化，营销推广的效果也越来越差。流量是固定的，但新媒体平台却在逐年增加。这些年出生的媒体平台包括喜马拉雅、抖振、快手、西瓜视频、火山视频、微型视频等，它们都在争夺现有的交通。

　　在这种新形势下，品牌和企业需要回归自身的价值建设、产品性能，通过品牌策划、网络营销等手段，建立品牌信任，获得用户的信任流量。

　　建立信任有三个方面。

　　1、企业需要形成一致的使命愿景和价值观。企业为什么会来，又会去哪里？

　　2、继续塑造品牌价值中的信任元素。品牌的底层基因、品牌价值、品牌形象和品牌主张。

　　3、比如产品本身的性价比，最近一些必要的商场宣称名牌的质量和厂家的价格已经非常流行。