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小红书推荐流量分配机制(小红书怎么获得官方流量扶持)

小红书虽然现在电商做得不怎么样,但是在种草这一块,目前还是无人能敌的,我们要懂得在小红书选款,其实对淘宝是有很大的一个帮助。今天我们就来聊一下小红书的整体的流量分配机制。

小红书推荐流量分配机制(小红书怎么获得官方流量扶持)

我们先来看一下小红书流量的来源和入口,主要有4个,一个是关注,一个是发现,一个是本地,一个是搜索,目前流量比较大的,还是发现跟搜索,搜索大概占比40%,发现占比40%,也就是我们所谓的推荐流量,本地和关注相对来讲比较少。

现在的内容平台,不管是抖音也好,还是小红书也好,其实都有一个类似的特点,第一,粉丝量不是很重要,哪怕你有100万粉丝,你去带个货,可能也卖不出什么东西,因为粉丝关注已经被很严重的去弱化了。

大家千万不要觉得搜索越来越差了,其实搜索流量在内容渠道,包括抖音和小红书,搜索流量的占比其实是在上升的,所以搜索流量绝对不能忽视。

我们先说一下推荐流量的分发机制,如果大家有去做一些小红书笔记的话,对大家会有一些帮助,其实小红书特别是一些非标类的,我们自己在做的女装店铺上两周还有去投放小红书达人,还有篇文章爆了,给店铺带来了一个比较大的销量,直接就把一个款给带起来了。

所以说小红书还是很重要的,如果你能够把小红书做好投放,特别是像非标类,往往能够带一个爆款起来,而且会比超级推荐或者直通车效果要好很多,而且它的流量持续性还是比较好的。

说一下小红书推荐流量的展现流程,当我们一篇笔记发完后,小红书会对这篇笔记做一个预估评分,系统会从过往的笔记数据库里找出类似的一篇笔记,然后根据类似的笔记获得的点赞,收藏,互动这些数据,来预测笔记在发布之后可能接收到用户的互动概率是多,这就是所谓的预估点击率、预估点赞跟预估收藏。

小红书推荐流量分配机制(小红书怎么获得官方流量扶持)

淘宝也是一模一样,当我们发布一个宝贝的时候,这个产品不管是进入搜索,还是进入手淘猜你喜欢,淘宝都会对你的产品做一个预估模型,来预估你这个产品的点击率,加购率和转化率,笔记也一样,会预估你的点赞、收藏跟点击率。

因为现在平台的数据量太大,一定有跟你类似的产品,所以它只要把跟你类似的产品拿出来,然后数据一对比,就大概能预估出来你的这个产的整体的数据是多少,所以系统第一轮会对你的产品的预估去做一个排名,包括笔记去做一个排名的调整,这是第一个预先评分。

第二,小红书开始对笔迹进行内容匹配,内容匹配就是千人千面的标签匹配,其实内容平台的匹配要比淘宝复杂的多,它的标签包括个人的点击偏好的标签会比淘宝复杂的多。

因为对于淘宝来讲,比较多的是一些价格类的或者产品类的或者属性类的,但内容渠道就复杂一点了,包括关注的标签,用户的标签,兴趣的标签,用户关注了一些什么东西,最近搜索了些什么东西,其实对它的标签匹配都是有不同的讲究的。

举例,比如说搜索,当今天用户去搜元宵节的时候,小红书可能会开始推荐流量,开始给他匹配汤圆怎么做,兔子灯怎么做这些东西,这些内容型的产品在淘宝上是很难匹配的,淘宝上你搜一个元宵,可能给你匹配一大堆食物。

最后才会根据流量点击的反馈,去跟你匹配相应的流量池反馈,包括点赞率,点击率、收藏评论来判断是不是要给你进入一个递增的流量池,笔记在发布后的短期内,不管你的互动量是多少,都是有可能获得推荐。

如果没有持续的用户互动,系统就开始停止笔记的推荐了,一般现在的推荐召回时间是两个月,就是说,只要在两个月内发布的内容,你的数据反馈足够好,都有可能不停地给你推荐流量,直到互动、点击率跟点赞收藏慢慢没有了,就不再给你推荐。

现在各种平台地整体算法都是一样的,先是做一个预估模型来预估你的点击率、加购率跟收藏率,然后再分配到不同的流量池里,根据你的点击偏好再去做千人千面匹配,再根据你的实时数据来计算你的整体排名。

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