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品牌传播的9个概念(品牌传播的定义)

品牌传播(Brand Communication) , 是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。那么品牌传播的9个概念又是怎样的呢?.

1. 卖点

商品提供的、能吸引消费者购买的有力理由。

示例:

美图手机的卖点之一是自拍功能。

小米Note2的卖点之一是双曲面。

2. 渠道

传播品牌信息的载体。

示例:

现在的渠道,不仅限于电视、报纸、公交亭等,还有各种之前从未有过的形式,比如,“西少爷”包装袋,也可以成为电影宣传的渠道。

品牌传播的9个概念(品牌传播的定义)

3. 公关

利用第三方渠道,为品牌提供有利信息,从而教育、引导消费者。

示例:

媒体报道扎克伯格在北京雾霾天跑步、做22分钟的中文演讲等,塑造 Facebook 在中国的正面形象。

品牌传播的9个概念(品牌传播的定义)

4. 整合营销

通过内容、渠道、体验等手段,让用户在任何环境下,从各个维度得到的信息,都与自己相关。最后,把这些信息组成一个清晰、可信的品牌印象。

示例:

大鹏在推广《煎饼侠》时,策划“北京中关村卖煎饼”、“大鹏进蓝翔”等事件,扩大《煎饼侠》的知名度,营造欢乐幽默的氛围。

5. 体验式扩散

使用看、听、用、参与等方式,刺激消费者的感官、思考、行动等,扩大品牌知名度。

示例:

当初吴莫愁在地铁广告中的特殊形象,给大家留下非常深的视觉印象,进而让很多人记住了她当时代言的清华同方笔记本。

6. 自扩散

发出信息的人,无法控制信息的传播路径。

示例:

王健林说出“一个亿的小目标”之后,网友制作各种改编版本,而王健林已经无法控制这些内容如何传播。

7. 互动

线上用户或消费者的行为,包括喜欢、赞、分享、评论等,用于培养用户的关系、分析品牌策略等。

8. 舆情

在时间或空间内,关于某社会事件,民众对某些组织或个人的态度的总和。常用的舆情监测工具有百度指数、新榜(www.newrank.cn)清博大数据(www.gsdata.cn)、新浪微指数(data.weibo.com)等。

9. 声量份额

品牌的媒体投放量占该品牌同类产品的媒体投放量的百分比。

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