商品提供的、能吸引消费者购买的有力理由。
示例:
美图手机的卖点之一是自拍功能。
小米Note2的卖点之一是双曲面。
传播品牌信息的载体。
示例:
现在的渠道,不仅限于电视、报纸、公交亭等,还有各种之前从未有过的形式,比如,“西少爷”包装袋,也可以成为电影宣传的渠道。
利用第三方渠道,为品牌提供有利信息,从而教育、引导消费者。
示例:
媒体报道扎克伯格在北京雾霾天跑步、做22分钟的中文演讲等,塑造 Facebook 在中国的正面形象。
通过内容、渠道、体验等手段,让用户在任何环境下,从各个维度得到的信息,都与自己相关。最后,把这些信息组成一个清晰、可信的品牌印象。
示例:
大鹏在推广《煎饼侠》时,策划“北京中关村卖煎饼”、“大鹏进蓝翔”等事件,扩大《煎饼侠》的知名度,营造欢乐幽默的氛围。
使用看、听、用、参与等方式,刺激消费者的感官、思考、行动等,扩大品牌知名度。
示例:
当初吴莫愁在地铁广告中的特殊形象,给大家留下非常深的视觉印象,进而让很多人记住了她当时代言的清华同方笔记本。
发出信息的人,无法控制信息的传播路径。
示例:
王健林说出“一个亿的小目标”之后,网友制作各种改编版本,而王健林已经无法控制这些内容如何传播。
线上用户或消费者的行为,包括喜欢、赞、分享、评论等,用于培养用户的关系、分析品牌策略等。
在时间或空间内,关于某社会事件,民众对某些组织或个人的态度的总和。常用的舆情监测工具有百度指数、新榜(www.newrank.cn)清博大数据(www.gsdata.cn)、新浪微指数(data.weibo.com)等。
品牌的媒体投放量占该品牌同类产品的媒体投放量的百分比。