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什么是整合营销传播（整合营销传播的特点）
什么是整合营销传播？
IMC即整合营销传播（Integrated marketing communications），指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公共关系等。从管理的面向出发，包含生产、销售、人力资源、研发、财务等管理元素，并且整合个别分散的传播信息，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。
通俗的讲：
整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
具体来说，整合营销指的是调整和协调营销组织，以在所有渠道上提供一致的、无缝的、以客户为中心的内容体验的过程。
① 在整合营销传播中，消费者处于核心地位。
② 对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。
③ 整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值"观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。
④ 以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致。
⑤ 以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。
整合营销衡量标准
从商品端到用户呈现端的视觉和产品调性统一，消费者体验良好。
过程指标：
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项目组组建与推动
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商品端呈现（含产品、包装辅料、卖点）
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视觉呈现（消费者感受）
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营销节奏把控
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流程执行管控
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各项结果指标
品牌影响力指数（Google trends指数、媒体曝光量、社媒表现）
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关键词指标
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用户沉淀指标
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落地页表现
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流量及转化指标
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ROI
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