视觉往往是第一关，毕竟产品包装是无声的，不可能到处都配上一个促销员去解说。这就需要消费者用眼睛快速读取信息，并能抓住消费者的心。

    今天咱们就聊聊一个问题，如果作为一个新品牌，宣传上来说：

    在包装这一块到底有没有捷径？

    可能解答不一定有多好，多完整，就算是一种经验分享。如果真能帮助了哪位伙伴，或者是给一点启发也算是好的。

    1.打磨自己的视觉刀

    这里我提一个品牌的名字：洋河。你看看你都想到了什么？

    可能你没喝过，也可能你没有买过，你想到的是不是从酒瓶到包装的一片蓝色？

    这就是它的成功之处：用差异化的蓝色锻造了一把视觉刀，记忆点。当提到品牌名字的时候，在消费者心里留下一丝痕迹。

    我们再想想百年饮料巨头可口可乐，每年砸两三亿美元做广告，你记住了什么？它的广告语记住了几个？

    最终记住的，是不是还是它那红色的包装和细腰的瓶身？

     在心理学上来说，视觉本身包含了更多的信息量：色彩、大小、尺寸、远近等等，比单纯的文字口号更有冲击力和记忆点。

     2. 找到自己的视觉刀

     那么，视觉上又该如何入手，找到突破口呢？

我们看看洋河都做了什么。

从中国传统来说，白酒的调性一般强调历史、文化和喜庆，所以，市面上的白酒品牌大多把红色、黑色、黄色作为主色调。

但洋河却恰恰相反，选择了蓝色。从设计的角度来讲，蓝色属于冷色调，代表着冷静、理智、智能、高科技。这并不符合传统白酒的调性，那为什么洋河还要这么做？

最重要的就是：蓝色在展示和商品陈列上具有足够的差异化。按照先入为主的心理学效应，一旦这个颜色被占用，即使后来的其他品牌再用，也很难覆第一个使用该颜色的品牌在消费者心里先入为主的地位。

这也是在洋河在营销中成功的关键点。这也是洋河成功的第二点：从同行业中寻找视觉宣传的空白点，把蓝色作为品牌包装的主色调。

     “如果你的产品看起来没什么不一样，那就让你的包装在视觉上与众不同”

这就是新品牌宣传的一个捷径。