想给公司做品牌的营销,了解到有搜索的优化这方面的,找哪里好呢?品牌是企业的无形资产,它包括品牌名称、品牌标志、商标。品牌代表了企业的个性特征,如:属性、利益、价值、文化、形象、特色、质量等。企业品牌的营销策略,就是要合理使用品牌,从而达到产品营销最大化的目的。其营销选择主要应关注以下几个问题。
1、创名牌策略
创名牌是企业经营追求的目标与发展战略,应从研发、创新着手,确保产品质量、性能,注重形象宣传,提高品牌活力,精准定价,满足消费者需求。确保企业产品有极高的知名度、产品竞争力强、市场占有率高、工艺精湛、质量可靠、服务优良,从而形成名牌效应。
2、品牌战略决策
为达到产品营销的目的,企业在品牌决策时,可有不同选择:
同一品牌策略,即企业一切产品均使用同一品牌商标进入市场,有利于强烈的识别性与传播,并节约营销费用。
个别品牌策略,即企业按产品品种、用途和质量等分别采用不同的品牌。此种策略,企业承担风险小,个别产品的销售不会影响整体,但营销费用高。
品牌扩展策略,即企业利用成功的品牌不断推出系列或改良产品,此种方式既节约费用,又能获得消费者信任,且使产品顺利进入市场。
另外 ,实际中企业也可选择更换品牌策略、借用品牌策略、无品牌策略等。
品牌营销目前最好的方式之一是:自媒体+社交化。
品牌营销包括个人品牌与企业品牌,今天我们只说企业品牌。对于一个企业品牌建立至关重要,传统的企业品牌营销大家都懂我们就不用废话了。
我们只是说为什么自媒体,加上社交化是营销的好方式。首先它的优点是省去了企宣这个职能部门,节省了固定开支。其次就像提问者所说的“搜索”这个方向,利用上自媒体可以沉淀大量内容,而这些内容是永远都不了的,除非没有了互联网。
那么怎么做呢?瑞萦传媒给您有以下建议:
企业为自媒体母号,下面员工自媒体为子号,以字母号的方式进行操作。优先于母号运作,先把母号做起来,再带子号。最典型的例子就是(本山传媒)这个母号,知名度打开后,下面的艺人跟随母号扩大影响力,然后再进行反哺。
这个方法很适合企业来做,投入成本无非是手机,因为本身员工在企业是付过工资的,你不让他做,他也许自己也会做。当员工离职时可以把帐号收回来,到一定期限再给就可以了。社交化是未来三到五年最好的商业模式之一,利用社交化的特点,增加企业影响力和企业与用户之间的互动和交流。通过直见用户,获取更好的反馈。
企业自媒体+社交化是每年很多企业都会做的事情,因为互联网搜索引擎智能化了。这样带来的是企业能够得到更广泛的宣传,用户能够更直接地找到。但企业品牌营销的最优选择 ,还是创名牌策略。