在回答这个问题前我们需要解决根本问题，品牌推广的目标是什么？想要达到什么效果？只要把这个关键的点整明白了，后面的才可以对症下药。否则只会收到一堆通用的答案，反正所有的渠道都可以做推广，给你列一大堆出来，任你自己去挑选。其实这样的答案反而会增加你的负担，因为你的信息过滤成本太高了。不管是小红书也好、百度推广也好，都不重要，这些只不过是帮助你达成目标的工具而已，但是这么多工具，你得知道哪个才适合你很关键。瑞萦传媒认为应该这样：

1、确认推广目标。

目标要数字化、可量化。千万别说目标就是为了提升品牌知名度，这太空了。提升品牌知名度是一个很泛的概念，你得把提升品牌知名度的评估维度的具体目标给罗列出来。

比如，可以从网站的访客数、自媒体的粉丝数、关键词的排名情况等数据来综合评估品牌知名度。而且你还得为这个目标设置一个时间周期，这样才能量化和考核，如1个季度，半年或1年。那么，就可以得出你的目标是在XXX（多长时间）内，网站访客数增涨百分之多少，自媒体粉丝数增涨百分之多少？关键词上百度首页数量增涨百分之多少？……。

目标确认好后，你还得初步评估达成这些目标需要给你匹配哪些资源并落实到位。如团队、广告费等。

2、制定推广节奏

目标和“钱”都到位后，项目就可以正式开工了。但不可能有了钱就像暴发户一样使劲砸钱就完事了，这是最低级的做法。我们要按目标的达成时间来倒推，制定最适合的品牌推广节奏出来。比如，你现在团队就自己一个人，你就得把组建团队的时间算上。

推广节奏一般会分为几个步骤：组建团队》传播主题策划》内容制作 》渠道铺设》渠道运营&推广》数据收集&优化

3、具体执行工作

执行环节无非就是围绕着组建团队》传播主题策划》内容&营销工具制作 》渠道铺设》渠道运营&推广》数据收集&优化这个步骤做进一步的拆分。

简单说明一下：

组建团队：

围绕着推广的目标，我们需要哪些人。假设目标里有个抖音粉丝的KPI，那就会涉及到生视频的脚本输出、视频拍摄剪辑配音等多个岗位，这个时候你得按目标和投入来综合评估下，是招一个复合型的人来干这事呢？还是招一个小团队？所以这里就得依据具体情况具体分析。

传播主题策划：

假如现在做的是一个年度的品牌推广项目，那在一年里你肯定得策划个几场营销活动出来，要不然你会陷入缺乏传播素材的情况。天天都是一些重复性高的内容，客户看多了也会产生抗拒心理。所以最合适的是一年内策划1~3场的主题活动，而且这些活动都是相关系的，能衔接的上。如新品发布会、战略合作、行业展会、线上促销等等 。我们之前1年就参加了3场展会，每次展会的主题都是上一场的延续，3场展会活动下来就可以拼凑成一个完整的故事，而且独立来讲也不会突兀。

内容&营销工具制作：

就是涉及到具体的传播物料进行内容制作。内容这块主要是文章、海报和视频的输出。内容输出后需要寻找一个承接的载体，这个载体就是我们所说的营销工具，常见的就是官网、宣传片、画册等。

渠道铺设：

渠道铺设其实就是买流量，简称买量。花钱在别人建好的流量池里去导用户过来。就像我开头说的那样，渠道这块涉及的就很多，也很泛，根据不同的行业不同的公司选择策略都不同。比如有答友说到小红书、抖音、快手、知乎、百度搜索、阿里巴巴、淘宝等等，实在是太多了。

渠道运营&推广：

这个就是涉及到具体的操盘问题，里面更多的是一些方法论和技巧性的东西。比如我们选择投放百度搜索这个渠道，那么就可以借助SEO和竟价广告这2种方式来获取流量。

数据收集&优化：

这个就很好理解的了，简单来讲就是复盘》总结》验证》复盘》总结》验证……按这个逻辑无限循环下去。