本文主要说明如何打造品牌差异化的几种方法，这几种方法实际上是几种路径，每种路径具体如何实际操作，还需要大家通过实践经验自己去摸索总结，品牌推广之在哪些方面体现品牌差异。

在当下同质化异常严重的商业竞争环境，一个品牌要获得成功，必须具有自己的差异化价值，即你能为你的消费者提供别人不具备的价值（这种价值包括物质和精神两个层面），并将这个价值牢牢打入消费者的脑海中，让他需要这个价值需求时，就想到你这个品牌。只有这样，你才能在众多的同质化产品中有立足之地。

如何打造自己的差异化价值呢？

一、剖析竞品，根据竞品特性定位

如神州专车，当时滴滴已经是行业老大，当滴滴一直定位于“共享”这一价值，神州专车另辟蹊径，把自己定位于“安全”这一价值，从而抢走了一批比较重视安全这一特性的用户。可以看到，通过分析竞品，就有机会从中发现一些有价值的点，为自己所用。

二、分析行业发展历史，探究出未来趋势

如笔的演化，鹅毛笔时代是纯粹书写工具，钢笔时代是器具，万宝路时代是身份道具，到现在的圆珠笔时代是学生的玩具，未来笔会是文创产品时代。所以，晨光定位了自己“晨光总有创意”的价值。

三、分析消费者心智认知，发现新的空白的需求

如教育培训行业，以往的家长，送孩子上各种舞蹈、音乐等培训机构的需要是什么，是希望孩子学到这个技能。而随着社会发展以及认识的提升，现在越来越多的家长需要已经发生变化，他们送孩子上舞蹈班不是为了让孩子学会跳舞，是为了让孩子有气质，让孩子变优雅端庄。所以，一培训机构就把自己定位“打造孩子贵族范”的价值。

四、品类细分差异化

如牙膏产品，最初的价值就是清理口腔，后来，佳洁士定位美白抛光价值，高露洁定位防止蛀牙价值，舒适达定位抗敏感，黑人定位薄荷清新口气……总之，分化了一堆的细分产品。

五、IP化差异化价值

品牌IP化，分为广义和狭义。狭义品牌IP化，是指品牌和具有一定人气的影视、游戏、动漫以及名人结合，利用其人气为品牌赋能，典型的就是农夫山泉故宫瓶，小猪佩奇食品。广义的品牌IP化，在瑞萦传媒看来，就是品牌借助一些动物、人物等具有思想的拟人形象获得人格化属性，能让消费者感受到你是一个有血有肉有灵魂的形象。三只松鼠、江小白是这类IP化最典型的案例。

六、情感价值直接塑造方式

品牌IP化是一种手段，目的还是为品牌塑造情感属性，绕过IP化，也可以直接赋予品牌以情感价值。

一个芒果产品，名称为我本善芒，直接主打善良这一人格属性，当然，这个善良特性背后是要有理由来支撑的。

还有一些大品牌，也是直接塑造情感价值，如洋河蓝色经典系列白酒，用“中国梦”来赋予自己情感属性。

七、文化属性方式

所谓文化属性，是指用一些文化特性来赋能品牌，让品牌具有高雅的文化意蕴。这类方法特别适用于农产品品牌。

一款草莓产品，被命名为四大美莓，借用中国四大美女的文化故事，赋予了产品不一样的价值，就是有消费者为这种和别的草莓不一样文化特性买单。