• 15Dec 品牌营销:如何衡量品牌营销效果?

    品牌营销:如何衡量品牌营销效果?

    阅读 25  ·  发布日期 2017-12-15  ·  admin

    品牌营销:如何衡量品牌营销效果?品牌也许是众多大型知名消费品公司中最具独特营销影响力和最具价值的营销资产。许多企业会花费数年和百万美元来建立和发展各自的品牌。然而,对于如何衡量一个品牌的影响力和有效性上,并没有一套简单的答案。营销专家提出了各种方法去衡量品牌的价值,但其中大部分都是基于市场调查来量化消费者的感知。例如下面一些普遍和公认的指标:品牌知名度品牌知名度是衡量潜在消费者品牌认知的简单指标。

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  • 15Dec 品牌营销:美妆护肤行业格局面临洗牌,明年如何突围?

    品牌营销:美妆护肤行业格局面临洗牌,明年如何突围?

    阅读 36  ·  发布日期 2017-12-15  ·  admin

    品牌营销:美妆护肤行业格局面临洗牌,明年如何突围?美妆护肤品行业的竞争格局正在发生变化。今年的天猫双十一,本土美妆品牌表现亮眼,百雀羚凭借2.94亿的销售额连续第3年摘得销量冠军,自然堂紧随其后。跨国护肤品集团的主要阵地转移到了高端护肤品市场,随着越来越多20+的小仙女们开始用"贵妇品牌"拯救熬夜脸,跨国护肤品集团的主要阵地也转移到了高端护肤品市场,雅诗兰黛、TOMFORD、S

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  • 14Dec 品牌营销:新产品推广——红包补贴大法已失效,试试前景理论推广引流!

    品牌营销:新产品推广——红包补贴大法已失效,试试前景理论推广引流!

    阅读 18  ·  发布日期 2017-12-14  ·  admin

    品牌营销:新产品推广——红包补贴大法已失效,试试前景理论推广引流!在互联网腾飞的这几年,我们受到的Innovation教育开花结果,产品汪、运营喵、程序猿等文能曰来武能斗,通过落实狼性,把曾经消费业、服务业一塌糊涂的祖国大地,建设成为超越日本乃至美国的消费业、服务业最为发达的国度。与此同时,消费者们也是被饿了么、滴滴等产品在O2O大年用花式红包大发惯得越来越难以讨好。时至今日,你若是还想做个什么产

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  • 14Dec 品牌营销:如何像迷信一样利用用户需求进行仪式化?

    品牌营销:如何像迷信一样利用用户需求进行仪式化?

    阅读 26  ·  发布日期 2017-12-14  ·  admin

    品牌营销:如何像迷信一样利用用户需求进行仪式化?提到仪式,一般人首先会想到的是原始部落里“载歌载舞”的奇怪动作,或则人们求神拜佛时的特定形式,这些仪式由来已久,但是,这些仪式为什么会存在?以及它形成的路径到底是什么?却鲜有人去探究。当你问起别人的时候,为什么会有这些奇怪的仪式,通常得到的答案就是“迷信”,这些“易得到”的答案往往也是迷信形成的主要原因。古时候,由于人们对于大自然缺乏足够的认知,当发

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  • 13Dec 品牌营销:技术、创意、电商的营销拉锯战路在何方?

    品牌营销:技术、创意、电商的营销拉锯战路在何方?

    阅读 17  ·  发布日期 2017-12-13  ·  admin

    品牌营销:技术、创意、电商的营销拉锯战路在何方?十年之后,数字营销迎来了新的临界点。技术在进击,消费在升级,而人人都在转型。新营销的三条主战线——技术(Martech 和AdTech)主打的上路、创意负责的中路、和电商负责的下路——在经历了最初的“对线”阵地战之后,上单优势稍显,中单陷入拉锯战,而下单电商发育过度但进展缓慢。负责野战的大数据和AI,发育不足,也没有找到理想的时机加入主战线。能够助我

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  • 13Dec 品牌营销:中《定位》剧毒,百事可乐 KO 可口可乐?

    品牌营销:中《定位》剧毒,百事可乐 KO 可口可乐?

    阅读 13  ·  发布日期 2017-12-13  ·  admin

    品牌营销:中《定位》剧毒,百事可乐 KO 可口可乐?圣诞节的坟场提前冒起了青烟,可口可乐前脚出了丝带瓶,百事可乐后脚就来了个蛋糕味儿可乐。自古红蓝出CP这句话,放到可乐战中真是尤其的应景。不管这两者有没有必然的竞争关系,二者都是《定位》的尖子生这一事实,八百年都不会变。定位:一场消费者的心智之战1886年,美国亚特兰大市诞生了一种神奇的药品,广告宣称,它不仅可以治疗精神疾病、严重的头痛症、神经痛、

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  • 12Dec 品牌营销:除了促销,双十二的文案是否还有其他写法?

    品牌营销:除了促销,双十二的文案是否还有其他写法?

    阅读 19  ·  发布日期 2017-12-12  ·  admin

    品牌营销:除了促销,双十二的文案是否还有其他写法?促销意味着成交。每一次商品打折,都能有不错的销量。然而,每家每户都在喊最低折扣,让我有点眼花缭乱。这就像我在逛商场的时候,我饿了想找个地方吃饭。每个餐厅都在喊满200送100、全场6折和满就减的时候,我反而不知所去,这时突然看到这么一句文案。“最好的安排,就是和你一起吃牛排。”不仅快速抓住了我的眼睛,还抓住了我的胃口。最后,我的午餐选择了在这家牛排

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  • 12Dec 品牌营销:2017网红店死亡名单,下一个关门的会是「喜茶」吗?

    品牌营销:2017网红店死亡名单,下一个关门的会是「喜茶」吗?

    阅读 17  ·  发布日期 2017-12-12  ·  admin

    品牌营销:2017网红店死亡名单,下一个关门的会是「喜茶」吗?上个月,被誉为 “初代网红店” 的「 赵小姐不等位」 关门歇业,这是下半年继 一度关门「一笼小确幸」后又一家倒闭的网红店铺。在网络社交与互联网思维的综合作用下,网红店铺忽如一夜春风来出现在我们身边,他们凭借新颖的营销手段或名人效应一夜爆红,博得了消费者们的眼球,从此宾客盈门。花无百日红,「 赵小姐不等位」、「 Farine 面包店」 等

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