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什么是品牌公关?一文带你轻松了解品牌公关行业

说起品牌公关,外行一点的人可能简单理解为,公关啊......(脑补画面)不就是到处陪客户喝酒,吃饭,聊天等手段。其实不然,在公司或者企业做品牌公关,虽说是和人同样打交道,但往往并不是大众所理解的那样。

品牌公关-瑞萦传媒

那么品牌公关到底是什么呢?

通俗来讲,品牌公关就是帮助品牌进行推广,传播,帮助品牌与公众进行沟通,可能你又会问,公关和广告有什么区别?那么给大家举个例子,大家就很容易理解了。

有一个小伙子跟一个姑娘约会,这个小伙子一直反复强调自己是一个很好的人,简单来说,这就是广告

但是,这个姑娘的闺蜜,对这个姑娘说:这个小伙子人不错,工作上心,对人很好,是一个很好的交往对象,这就是公关公关就是借助第三方,帮当事人传递信息。

再举一个例子,平时我们会在朋友圈看到一些奢侈品或者其他类型的广告,可能是你的朋友在穿着她家的衣服,用着她的产品,朋友圈发写小视频,这个衣服真不错,好看又漂亮,推荐你购买,借助用户口碑的力量,这就是品牌公关

无疑公关就是借助第三方的力量弱化广告痕迹,利用口碑的力量,为用户传播价值。好的公关就是把品牌痕迹做到最小,而不是直接甩出一个大LOGO,贴到别人面前。

那么我们先了解下品牌公关的日常工作有哪些?

很多人以为只是发发通稿,写写稿?品牌遇到信任危机,或者有着什么负面新闻的时候,公关团队通过线上微博,或者大的媒体,做做传播,澄清企业的危机这么简单,固然这是其中的一部分,但更多的工作,是体现在日常的常规工作中,对于品牌公关人员来说,首先从最基础的文案,通稿的撰写,媒体报道,管理发布会,线下活动,体验会等,都是日常工作需要去处理的。

什么是品牌公关-瑞萦传媒

 

一般品牌公关分为三部分

1.内容管理

2.媒体管理

3.活动管理

品牌公关行业-瑞萦传媒

 

【内容管理】

做为品牌传播者,写作这个技能必不可少,新闻稿撰写,某某品牌召开品牌发布会,某产品今日销量破百万,其实就是品牌公关撰写的新闻稿,写完稿之后发给媒体,借力媒体的平台进行传播,消费者就可以轻松了解到品牌的信息。

 

【媒体管理】

品牌内容传播需要借助媒体平台,维护媒体的关系,是品牌公关必备技能,按照平台划分的话媒体基本可以分为以下几种:

1.平面媒体

2.网络媒体

3.电视视频类媒体

4.新媒体(微博 微信 app KOL)

 

平面媒体

也是传统媒体,报纸,杂志版面,相对于来说,如果做电商平台,这类媒体可能线下涉及报道的比较多。

 

网络媒体

品牌接触比较多,各大门户网站:新浪、腾讯、搜狐、网易、人民网等

 

新媒体

新媒体的出现,对于品牌公关的影响力非常重要,双微(微信、微博)网红KOL垂直大号,我们可以通过这些有影响力的平台,借助他们的价值发布内容,做舆论引导也是有必要的。因为他们做为KOL,影响力能直接映射到自身覆盖的粉丝群体。

品牌公关-瑞萦传媒

【活动管理】

新闻发布会、媒体沙龙、品牌线下活动等,活动也是传播的一种手段,相当于通过线下的面对面,互动更强的接触,来增加媒体对于品牌的了解,从而有更好的传播效果。

 

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